凌志改名雷克萨斯 这是错误的一个决定？

　　在我看来，凌志改名为雷克萨斯，是丰田比较错误的一个决定，凌志“凌云壮志”一般的气魄使对品牌最好的诠释，相比之下雷克萨斯直接音译过来的名字，不仅拗口而且相对枯燥，毕竟LEXUS直接音译过来的名字，并没有凌志听着顺口。

　　雷克萨斯一直都是进口车，所以不存在国产的时间节点将前后的车型划分开来，毕竟刚进入国内的市场，丰田就已经把其定名为凌志，数年的市场口碑积累下来，让消费者对凌志有一个非常好的认可度，而在品牌发展蒸蒸向上的时候，更改名字是车企最忌讳的事情。但是凌志这个名字还是被丰田所抛弃。

　　有人说凌志这个名字被抢先注册，有人说凌志听着不上档次，更有人说凌志这个名字没有奔驰宝马听着有内涵，其实在我看来真正让其改名的原因，是2004年丰田在国内进行了两次愚蠢的营销。在国内造成了很恶劣的影响，使得丰田在2005年的时候，对旗下多款产品进行了更名。

　　霸道营销时间以及陆巡营销事件无疑伤了国人的感情，而初入国内市场的一汽丰田为了将影响降到最低，不仅将霸道、陆巡等产品改名，更直接将高端品牌凌志更名，改成了现在的雷克萨斯，在2004年之前，进口的车型被称为凌志，05年之后的产品均成为雷克萨斯。需要注意的是凌志从始至终都是进口产品，不存在国国内合资企业干扰这一因素，更名主要原因是丰田考虑到国内的影响，避免波及到蒸蒸日上的LEXUS品牌。

　　广告事件给丰田带来了相当大的影响，否则丰田不会将已经宣传出去的品牌重新改名，最早的丰田佳美在市场中有口皆碑。国产后的佳美还可以继续眼中camry佳美这个名字，但是丰田考虑到影响改成了凯美瑞，同样陆地巡洋舰这种相当有魄力的名字，也被改成了无比绕口的兰德酷路泽这个名字。

　　小结：凌志这个名字无论是在寓意上、影响力、口碑上，在当年都可以说比BBA更要出色，但是突然间要改名，我相信到现在还有不少60后乃至70后无法适应，在老一辈实力消费者嘴里，他们更喜欢喊凌志，足以看出来凌志当年在市场的成功。雷克萨斯这个直接音译过来的名字，听着远不如凌志爽口。

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