加长的全新Q5能否决定奥迪今年的胜局

2013-09-15 行业资讯每日汽车黄云杰

　　全新Q5L的到来将扛起为奥迪助推销量的重责，在一定程度上而言，全新Q5L的市场状况将直接决定今年奥迪在华的胜局。

　　2018年7月6日，Q5迎来换代，全新奥迪Q5L在一场盛世浩大的发布会上横空出世，新车搭载2.0T涡轮增压发动机，匹配7速双离合变速箱，标配quattro ultra四驱系统，6款车型分布在39.28~ 51.7万元的价格区间内。

　　“全新奥迪Q5L对于一汽-大众奥迪而言是一款极具特殊意义的车型，它是一汽-大众奥迪进入新时代元年的首款国产战略车型，是一汽与奥迪合资合作的又一个里程碑，更是一汽-大众强大体系能力的最佳例证。”一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理荆青春先生表示。

　　就在发布会当天，戴姆勒官方公布了梅赛德斯-奔驰在华6月及上半年销量。数据显示，奔驰6月在华销量（含香港、不含smart）达56,945辆，同比增长13.7%，上半年在华销量（含香港、不含smart）超过34万辆达340,164辆，同比增长16.2%，继续领跑中国豪华车市场。

　　虽然宝马尚未公布其上半年在华销量，但毋庸置疑的是，今年上半年奥迪在豪华车市场的地位受到了动摇。2017年，奥迪也曾一度落后，在第四季度全新A4L换代之后才迎头赶上，站住了豪华车市场销冠的宝座。

　　如今的全新Q5L的到来，也将担其为奥迪助推销量的重责，在一定程度上而言，全新Q5L的市场状况将直接决定今年奥迪在华的胜局。

　　一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理荆青春表示，今年上半年奥迪在华销量达到305,520辆，增速高达20.5%，由于全新Q5L的上市以及后续Q系列产品的推出，对全年销量增长充满信心。

　　反攻从细分市场开始

　　就在奥迪Q5L上市的两天前，直接对标车型宝马X3先声夺人在重庆的一个大坑里发布上市，用没有加长标榜个性。后发并且轴距加长88mm的全新Q5L也占到了几千元的价格优势。

　　在当晚的发布会上，以Q5加长为话题，奥迪将之延伸了至了“增加理想的高度，自由的广度”云云，很显然，奥迪对此颇为重视。

　　全新奥迪Q5L首开国产高档SUV加长先河，成为市场上空间最大的高档中型SUV，通过88毫米的轴距加长，全新奥迪Q5L车身长度达到4765毫米，轴距达到2908毫米，均为同级之最，甚至接近竞品更高级别车型的尺寸水平。

　　全新奥迪Q5L诞生于全新奥迪Q工厂，它代表了国内汽车制造工艺的最高水平。长春奥迪Q工厂一期工程历经三年多的建设，于2018年3月29日投产，拥有年产15万辆整车的能力，主要用于生产全新奥迪Q5L及其衍生车型。Q5L的新是真正意义上的全新。

　　在与GLC、X3的角力中，奥迪Q5L主打加长、大空间与科技化，宝马讲究运动和操控，奔驰偏向商务。产品力上的较量从来都是各有千秋，对于BBA豪华三强而言，消费者更多看中的是品牌意义。这也是三者的产品发布会从来都声势浩大的原因。

　　5月份奥迪Q5的销量是9,891辆，2018年前五个月累计约5.45万辆，即便是来到这一代产品的生命末期，奥迪Q5依然贡献着月均超万辆的销量。

　　2010年，一汽-大众奥迪Q5正式投产上市，自此一汽-大众奥迪开启了本土化国产高档SUV的先河。国产奥迪Q5的本土化研发、生产、制造为中国高档汽车制造树立了严苛的高标准，并为一汽-大众积累了丰富的高档B级SUV经验。

　　Q5也凭借着先发优势和国产化路径，在中国豪华SUV市场迅速确定了领先地位。而如今的豪华SUV细分市场虽然份额不断扩大，但分羹者也越来越多。二线豪华品牌在近几年内也持续推进国产化。包括捷豹路虎、凯迪拉克，甚至保时捷也不断推出低价位的SUV车型，拉低门槛直接威胁BBA。

　　虽然BBA占有较大的份额，但豪华品牌SUV细分市场由此前的三足鼎立已然变为了如今的群雄逐鹿，奥迪Q5L在此不免压力甚大。

　　SUV退坡潮下的奥迪

　　压力之下，奥迪Q5的新旧交替似乎没能一蹴而成。在发布会当晚，一汽大众奥迪销售事业部总经理石柏涛向媒体表示，老款奥迪Q5计划将销售到今年年底，再根据用户需求和市场表现，决定是否继续推行“两代同堂”销售策略。

　　奥迪Q5的境遇不免让人想起了一年前的途观。新款途观也是又长又大，而老款途观也换了个马甲（途观丝绸之路版）继续驰骋沙场。以奥迪目前的情况来看，同堂销售的计划基本落实，如果老款车型在明年退役，那么明年下半年奥迪Q5的销售业绩势必不会可观。

　　从未来的规划看，奥迪将持续在SUV上发力，届时老款Q5或许也将随着新生力量的到来继而退出。一汽-大众汽车有限公司董事、总经理刘亦功介绍，未来5年一汽-大众奥迪国产车型数量将增加超过一倍。一汽-大众奥迪销售事业部总经理石柏涛透露，除今日正式上市的奥迪Q5L外，今年下半年还将推出另一款长轴距版SUV——全新奥迪Q2L，2019年将计划推出全新奥迪Q8，2022年则计划推出10款SUV车型，其中有5款为新能源车型。