欧蓝德助广汽三菱3月销量持续上涨
广汽三菱将2020年年销目标定在30万辆,2025年达到50万辆。现在,广汽三菱已经迈出了重要的一步。
今年前两个月我国汽车销售共计445.9万辆,同比增长8.8%,比去年全年增速回落4.9%。而广汽三菱没有受到市场的影响反而逆势大幅度增长。根据广汽三菱公布的销售数据显示,1月份,广汽三菱销量为8001辆,同比增长399.75%,二月份销量为7000辆,同比增长527%。
4月刚到,广汽三菱就“迫不及待”地公布了3月的产销快报。广汽三菱在销量上再次取得突破。2017年1季度,广汽三菱销量达26,001辆,同比增长近达429%。其中,3月销量突破万辆,批售销量达到1.1万辆,批售同比巨增400%,零售达到10,212辆,这其中主要归功于国产SUV车型欧蓝德。
由于具体车型销量没有公布,《每日汽车》记者从广汽三菱前几月的数据来看,欧蓝德自2016年9月上市以来销量就一直上涨,最高至5,892辆,在今年1,2月微微下滑,但是也维持在5千辆以上,欧蓝德已然成为广汽三菱销量新的发力点。
面对第一季度快速增长的销量,广汽三菱也瞄准更高的目标,广汽三菱副总经理杜志坚表示今年销量目标为12万辆。面对高目标,广汽三菱也不可避免地面临着严峻的挑战。杜志坚在接受《每日汽车》记者采访时表示:“未来产品导入和营销模式的变化是广汽三菱现在所面对最大的挑战。”从产品上来说,推出的新车型能否被市场所接受,是否能跻身主流至关重要。
此前广汽三菱推出了帕杰罗·劲畅,虽然越野性能突出,但是月均不超过700辆的成绩让这款车一直处于市场的边缘;而较小型的SUV车型劲炫ASX销量一直处于“过山车”的状态,2016年6月销量达6725辆,7月却仅只有833辆,销量一直没有稳定下来。
杜志坚表示:“此前三菱一直将研发的关注点放在车辆越野性能和配置上面,而对于中国消费者所关注的外观、内饰等方面没有花太大的心思。”这也导致了广汽三菱早期车型在市场上叫好却不叫座。
从欧蓝德开始,三菱也开始注重车型的外观和内饰方面的设计,销量也见证了广汽三菱的恢复。除了产品的“接地气”以外,营销体质的改革也是广汽三菱现在面临的挑战之一。广汽三菱内部人士也曾坦言,之前消费者觉得三菱的车质量好,但是却不会考虑去买三菱,除了产品定位问题以外,销售没有跟上也是原因之一。现在国产欧蓝德已经上市,其销售公司也面临着挑战。
目前广汽三菱汽车销售有限公司已经应用了激励制度,在各个板块的联动速度,以及对于市场的相应速度,内部运作方面也正在不断改进。2017年,广汽三菱目标销量较2016年增加一倍,这对于整个销售渠道和销售体系提出了更高的要求。
前不久,广汽三菱长沙发动机厂开始建设,并且整车工厂实行技术改革,争取将产能从13万突破至26万辆,这两个项目的启动代表着广汽三菱的二次腾飞。此前广汽三菱在国产车型上都使用了进口发动机,现在开工建设的发动机工厂将引进生产三菱汽车最先进的发动机,一期年产能15万台,预计将于2018年正式投产。使用国产发动机将大大降低广汽三菱的核心成本,进一步提高产品竞争能力。杜志坚表示:“生产的发动机主要用来供应自身的使用,未来也有可能为集团提供’输血’。”
今年广汽三菱将加快产品力度,将推出包括三菱欧蓝德PHEV等两款全新SUV,扩充产品阵容。广汽三菱将2020年年销目标定在30万辆,2025年达到50万辆。现在,广汽三菱已经迈出了重要的一步。
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