福美来开创七座轿车新品类目标年销20万辆

2017-10-06 新车网上车市吴琰

　　5月18日，一汽海马福美来七座超值版车型在全国正式上市，该车型坐拥七座大空间，兼具安静舒适、强力安全与智能科技三大亮点。在媒体沟通会上，一汽海马销售企划部部长赖小华表示，海马的目标是，聚焦七座家用车市场，开创七座多功能轿车新品类，力争在十三五末期实现七座轿车产销超20万辆，成为七座轿车市场第一。

　　开创全新轿车品类

　　所谓七座多功能轿车，顾名思义，是基于纯正轿车平台打造，拥有轿车级的舒适、安全和操控，同时兼具七座空间能力，能完美兼顾家庭出行与商务接待的车型。赖小华分析道，未来汽车市场进入平稳期，品牌两极分化，2017年整体车市预计不超过6%的增长。轿车和SUV市场相继进入红海，被认为发展潜力巨大的SUV市场，今年增速也开始放缓，1季度的增长率仅为8%；轿车市场竞争已经很充分，短期内很难打破平衡。随着二胎政策的全面放开，家庭人口结构正迅速改变，多人口出行需求开始大规模释放，七座车市场成为市场的火爆增长点，今年1季度在乘用车中占比达到11.34%。

　　目前诸多的自主品牌七座车型，要么是源自面包车升级的MPV，要么是重心较高、操控性差且第三排极为鸡肋的SUV，并不能真正满足多人口家庭高品质的出行需求。同时，MPV车型在广大消费者认知中一直偏向于商务车或者面包车，重新教育家用车市场面临较大认知障碍。因此，七座多功能轿车正是在这样的消费背景之下产生的，一汽海马将全力聚焦“七座多功能轿车”这一细分品类，通过持续聚焦与持续优化，主导这一品类，并快速建立领先优势。

　　2020年力争年销30万辆

　　广东是海马的原点市场，海马将重点开发广东市场，再逐步覆盖全国市场。一汽海马的长期目标是，通过3-5年的聚焦和投入，将福美来打造成七座多功能轿车市场的领先品牌，同时占据8-10万七座车市场第一，并于2020年达到年销30万辆。在产品投放方面，一汽海马于去年推出了福美来七座版，并在今年再度发力，推出福美来七座超值版。2018年将迎来大改款，推出新款福美来七座多功能轿车。2019年则将推出全新福美来七座多功能轿车，打造全新造型，轿车级的安全、舒适、操控，以及MPV车型的多功能空间。