达成65万辆销量目标东风本田有哪几板斧？

2012-08-12 行业资讯网上车市吴琰

　　今年1-2月份，东风本田批发数达到9.5万辆，同比增长高达36%；终端销量近8.7万辆，同比提升18%，东风本田发展驶入快车道。有媒体从东风本田官方获悉，2017年，东风本田全年终端销售目标为65万辆，增长率力争保持在市场平均水平的2倍以上。为达成销量目标，东风本田将从产品、品牌等多个方面着手。

　　产品矩阵立体化

　　全新中大型SUV车型UR-V于今天首发亮相，并将于3月18日正式上市，全新CR-V也将在今年上市，东风本田在SUV领域已经做到了大、中、小的全面布局。同时，东风本田已经形成三个阶梯的产品谱系，它们各有侧重，共同构成东本多层次产品支撑体系。其中以第十代思域、CR-V、XR-V为首的三款明星车型将组成东风本田第一梯队，承担着销量的重任。由UR-V、艾力绅、思铂睿组成的第二梯队，将满足高端精英人群的需求。包括哥瑞、竞瑞、新杰德在内的多款车型，将主打年轻消费群体，满足消费者多元化的购车需求。

　　东风本田还将加强涡轮增压、混动技术的运用，力争涡轮增压车型销售占比超过50%，同时混合动力车型的比例也将进一步提高，并会适时考虑电动汽车的产业化。

　　深耕年轻化战略

　　东风本田于2014年发布了Stay ahead “志在先端”品牌行动口号，持续推进年轻化战略，注重与年轻人的沟通。东风本田在营销方面使用了娱乐营销、时尚营销以及体育营销等多重打法。例如，东风本田与时尚集团CoolGuy合作，倾情赞助《我是歌手》，全程赞助东亚杯，以及全程参战CTCC（中国房车锦标赛），均取得了明显成效。“年轻、时尚、运动”的品牌基因逐步鲜明，2016年东风本田品牌价值、认知及好感度同比均提升40%以上。在2017年，东风本田将进一步围绕年轻人群，从产品到售后，从营销到渠道，打造全领域的品牌强化施策。东风本田将在今年继续推进汽车赛事营销，提升品牌效应。