拼完销量拼文案 你以为豪华就不“撕X”

　　你以为豪华品牌就“逼格”高不“撕X”？骚年，你太天真了。

　　商场如战场，打起来激烈程度从来不相上下，尤其是那些多年的老对手，一起玩耍这么多年了，谁不知道谁啊，看到对手装X不戳穿一下还能叫“相爱相杀”的小伙伴么？所以奥迪宝马奔驰谁家要有个新车上市，其他两个不“祝贺”一下都说不过去。

　　宝马1系上市，奥迪强力狙击

　　2月28日，宝马1系运动轿车上市发布会后就发生了这“感人”的一幕。宝马1系运动轿车上市发布会结束不久，朋友圈里立马流传了一张疑似奥迪内部“强怼”宝马1系的PPT图片，内容可以说是处处“针对”宝马1系。

　　而不到一个小时，宝马就展开了“爱”的反击，对宝马1系运动轿车和奥迪A3做了个详细的参数对比图，结果毫无疑问是宝马1系全方面碾压奥迪A3。

　　对于吃瓜群众来说，这戏好精彩，但对于奥迪官方来说可有点“哭笑不得”了，据称奥迪内部看到这两张图片后非常“紧张”，并强烈表示并非奥迪内部所为，那张“怒怼”宝马的图片系他人所做。

　　不过宝马对于“温润如玉”的奥迪可并没有手下留情，也没再回应这个事，于是奥迪真爱粉们坐不住了，表示不能坐视自己爱豆这么“窝囊”，并宣告：“爱豆的天下就由我们来守护”。

　　于是，奥迪真爱粉又制作了一张段子手风格的“回击”图，图里奥迪抓住宝马1系运动轿车三缸发动机的“弱点”不放，逼得宝马“步步后退”。不仅如此，图中奥迪还把宝马的“老底”掀了个干净，总之宝马完败。

　　本以为一向与宝马“情意缱绻”的奔驰一定会站出来“互相伤害”一下，没想到吃瓜群众等了半天这场豪华品牌的开年大戏居然用三张图就结束了，真是不过瘾。ABB之间“互相伤害”的习惯由来已久，逮到个机会就要“撕”上一场，像这次这场已经算是很温和的了。

　　奔驰E上市，群雄混战

　　去年奔驰新E级上市的时候，豪华品牌的文案混战着实精彩，而且宝马还使出了大招，给了奔驰“致命一击”。

　　首先是奔驰为了庆祝自己的奔驰E级长轴距版上市，发了一张广告图，图上内容为“过5关斩6将”含沙射影，剑指宝马5系和奥迪A6。这戏自然是一看就明白，奔驰E级、宝马5系、奥迪A6本来就是多年的竞争对手，这一出一目了然。

　　作为奔驰的好基友，宝马第一时间给出了回应，提醒奔驰小心“大E失荆州”。

　　没多久奥迪也反应过来，马上跟帖，然后就开启了一种豪华品牌的乱入跟帖模式，让吃瓜群众看的好不开心。

　　然而奔驰本来以为就是哥几个乐乐的事，结果被宝马悄无声息的“黑”了一把。一位宝马车主的微信号就发了文章，质疑奔驰E国产后将材料从钢铝混合材料换成了全钢制车身，依据呢就是国产版车型比进口车型增重了300公斤，一时间“钢板门”事件引发了吃瓜群众的广泛关注。

　　这下奔驰可真坐不住了，赶紧出来辟谣，表示这只是国产长轴版和海外标准轴距车型的正常差异，而且网友对比的两个车也不是同一个版本，所以关于车身材料国产后替换的传闻并不可信。

　　虽然官方辟谣，很多媒体也跟着辟谣了，但是这事对奔驰的影响还是很大的，虽然很多网友“阴谋论”的表示这肯定是宝马下的手，但是奈何找不到证据，只能是双方粉丝打打口水仗，不了了之，不过这次交锋宝马、奥迪都算是获益者了。

　　口水战背后，ABB竞争日益激烈

　　说归说笑归笑，这些没有硝烟的口水战背后是奥迪、宝马、奔驰之间日益激烈的竞争态势，尤其是近两年奔驰势头锐不可当，奥迪、宝马“压力山大”。宝马还好尚能维持稳定，奥迪则开始出现下滑，甚至失掉了多年的优势地位。

　　2016年奥迪仍然排名第一，全年销量58.9万辆，但增速仅有3.18%；而宝马位居第二，销量51.6万辆，同比增长11.3%；而奔驰则首次突破40万辆达到47.3万辆，增幅高达27%。但没想到奥迪艰难守住的优势，仅仅一个月后就被逆转。

　　2017年1月份，一线豪车冠军易主，奔驰凭借逼近6万辆的销量夺得第一名，同比增长近40%；宝马仍保持第二名，销量为5.1万辆，同比增长18.2%；而陷入与经销商纠纷的奥迪，为了减轻经销商的库存压力，1月销量仅有3.5万辆，同比下滑35%，也成为豪华品牌中唯一一个负增长的品牌。

　　而目前来看，奥迪A3已经成为奥迪新的增长力量，所以当竞争对手宝马1系运动轿车上市，奥迪才会如此紧张，也就不难理解这场“互怼”的大戏了，不过口水战打来打去终究起不了根本作用，不管这次的大戏是奥迪所为还是奥迪真爱粉所为，找到新的增长点才是奥迪最好的反击。

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