东风悦达起亚KX7的“错位竞争”之道
核心提示：某研究机构通过2016年SUV市场的销售数据分析指出，目前，SUV市场已接近千万辆规模，就各个细分市场的表现来看，紧凑型和中大型SUV增长较为明显。
3月16日，东风悦达起亚全新中型SUV——KX7尊跑正式上市，新车推出搭载2.0L、2.0T、2.4L三款发动机共7款车型，售价区间为17.98万——24.48万元。该车型是东风悦达起亚在中大型SUV市场中投放的首款产品，与目前在售的同级车型相比，其起步价已然下探到18万元以下，在大尺寸SUV产品中，具备一定的性价比优势。
就7座SUV这一细分市场来看，随着二胎政策的放开和中产阶级家庭的消费升级，这一市场呈现逐步增长放量的态势。通过2016年SUV市场的销售数据分析指出，目前，SUV市场已接近千万辆规模，就各个细分市场的表现来看，紧凑型和中大型SUV增长较为明显。其中，中大型SUV去年的销量占据整个SUV市场的17%。据业内人士预测，今年这一比重可能还会上升。
在市场向好的客观环境下，东风悦达起亚切中国内消费者需求，适时推出7座中型SUV——KX7,那么，就产品本身而言，KX7又具备哪些特点呢？
外观大气，尺寸与空间超同级
相对于冰冷而实在的参数，“颜值”方面的判断要主观许多。就外观而言，全新KX7第一眼上看去就给你以大气沉稳的感觉。这种“大气”固然与“尺寸”相关，但从其细节设计来看，也自有其独特性。
比如，虎啸式前脸大气沉稳，中网与两侧HID疝气大灯连为一体，前雾灯与镀铬装饰相得益彰；车身侧面收紧的下方腰线使得侧面看起来紧实、修长，极具力量感；车身尾部轮廓分明，LED后组合尾灯辨识度极高。
车身尺寸方面，全新KX7的长宽高分别为4730/1890/1730mm，轴距达2700mm。与全新胜达、昂科威、欧蓝德等竞品车型相比，其在车身尺寸方面具有明显优势。
起亚KX7与竞品车型尺寸对比
得益于超越同级的车身长度，起亚KX7在第三排空间上的表现也较为充足，真正做到了大7座SUV带给乘客的舒适驾乘体验。此外，KX7还通过多对座椅进行多样化折叠的方式，打造灵活多变的储物空间，其后备箱最大容积可达1648L，可以满足车主多种出行需求。
配置“豪华”，动力表现突出
如果说相对于奇骏、欧蓝德等紧凑型SUV，起亚KX7通过价格和车身尺寸的优势与其展开作为竞争的话，那么，对于汉兰达、全新胜达等7座中型SUV的错位竞争，起亚KX7则打出了“豪华配置”这张牌。
从智能科技上来说，起亚KX7配备了带有导航功能的8英寸高清触摸屏，可同时支持苹果Car play和百度Car life的手机互联系统。此外，深受国内消费者欢迎的全景天窗、座椅电动调节、双区独立自动恒温空调、空气净化器、第二排出风口等豪华舒适配备也均在列。而为了给消费者带来完美的视听感受，起亚KX7还联手全球顶级音响品牌JBL，量身定制了豪华音响系统。
动力方面，KX7尊跑提供2.0T、2.0L以及2.4L三款动力总成，匹配6档手自一体变速器。为了便于和同级车型进行对于，我们从起亚KX7、昂科威、汉兰达和全新胜达中各选出一款价格相近的车型，通过动力参数的对比，以便消费者更直观的看出各个车型的优劣势。
从以上参数对比可以看出，在指导价近乎一致的情况下，四款车型中，起亚KX7 2.0T车型在动力方面的表现优于同级。而值得一提的是，2.0T车型还标配发动机智能启停系统，可以实现更为高效的燃油效率。
此外，起亚KX7四驱车型采用的适时四驱系统，可结合具体路况及驾驶状态来自动分配前后轮的驱动力，从而提升车辆通过性，满足车主的越野需求。
抓住中产阶级消费“痛点”，东风悦达起亚“双七战略”迈出第一步
在东风悦达起亚现有的SUV产品体系中，KX3、KX5以及智跑等车型已然覆盖了小型和紧凑型SUV的细分市场，这几款车型以期精准的市场的定位和产品本身的优势，也赢得了国内消费者对东风悦达起亚SUV产品的良好认知。
2017年，东风悦达起亚提出了“双七战略”，其核心内容是“投放7款新车型，实现产销70万辆”的经营方针。全新KX7的入市，是东风悦达起亚基于此战略经营方针推出的首款车型。同时，也是东风悦达起亚首次布局中型SUV细分市场的车型，与以往SUV产品不同的是，全新KX7将受众群体瞄准35-35岁的精英家庭群体，并通过差异化竞争来凸显其综合性价比优势。
2017年，中大型SUV不断有新车型涌现，大众途昂、本田UR-V、长安CS95等车型都瞄准这一细分市场跃跃欲试。但从目前的销量来看，中大型SUV依旧是合资品牌占据优势，而专为中国市场而定制的全新KX7，以优秀的产品力满足当前中产阶级消费群体，用车的多样化需求，其未来表现值得期待。
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