特斯拉在华价格首降 10万辆销售目标？

2012-09-27 行业资讯汽车之家说客清新汽车

　　4月27日，记者在特斯拉中国官网中发现，特斯拉对部分车型的价格进行了下调，最大下调幅度达到4.87万元。

　　对此，特斯拉中国相关负责人告诉记者：“和之前特斯拉在中国的调价原因有所不同。此前因为汇率原因，特斯拉在中国的价格有了多次上涨，这次是因为消费者对60系列的购买比例较少，更多的集中在75系列上，因此在全球范围特斯拉取消了60车型，对价格体系进行了重新调整，中国也随之下调。”

　　据了解，早在去年10月，特斯拉就停止了Model X 60D的销售，经过此次调整，MODEL S、MODEL X 60系列车型将全部退出市场。随之而来的是，MODEL S 75和75D车型价格下调4.87万元，90D车型价格下调1.35万元；MODEL X 75D价格下调3.01万元，90D价格下调2万元。

　　部分车型价格下调的同时，特斯拉还增加了车型配置。MODEL S车型将全系标配全景天幕、电动折叠外后视镜、电动尾门，MODEL S 75/75D不再提供空气悬挂的选装服务。而MODEL X并未在配置上进行调整。

　　此前，由于人民币对美元汇率提升，特斯拉在中国进行了多次价格上涨，其中，去年10月特斯拉部分车型在华售价最高上调2.5万元；今年2月最高上调幅度达到2.65万元。

　　有分析认为，此次特斯拉在全球范围增加车型配置，并降低消费者喜爱车型的价格，最终还是为了提升销量。

　　根据国外媒体的报道，2017年特斯拉计划完成100万辆（不包括Model 3）的销售目标。今年一季度，特斯拉全球销售25万辆。按此速度完成全年销量目标似乎没有悬念。但是目前销量支柱ModelS在美国这个特斯拉最大的市场表现并不稳定，其中3月销量为3450辆，同比有小幅下滑。

　　而在特斯拉第二大市场中国，虽然特斯拉的销量一直是个谜，不过据记者了解，2014年特斯拉CEO马斯克钦定的当年销量过万的目标去年才刚刚实现。“今年一季度，特斯拉在中国也没卖多少。”乘联会秘书长崔东树表示。

　　不过，特斯拉在追求销量的同时，似乎也不忘对利润的追求，寄望鱼和熊掌兼得。

　　记者了解到，特斯拉在降低低配车型价格的同时，高配车型的价格却在上涨，其中MODEL S P100D车型价格上浮6.05万元；MODEL X P100D价格上涨9.5万元。

　　虽然特斯拉中国相关负责人没有对此给予任何解释，不过有观点指出，目前特斯拉急需获利，提价很可能是提高利润的方式。

　　据了解，特斯拉作为一个已经成立14年的企业，仅实现两个季度盈利。2013年-2016年3年间，累计亏损就达到18.43亿美元，每年平均亏损超过6亿美元。然而面对不断扩建的产能，甚至将在中国建厂的计划，特斯拉赚钱的需求也变得越来越紧迫。