为“挑战者”打Call 英菲尼迪激活品牌DNA

2013-02-10 行业资讯每日汽车姜鹏

　　挑战不止，这就是英菲尼迪骨子里的信条，背后展示的则是这家年轻豪华品牌成长的坚强韧性。

　　继为期三个月的“潜能觉醒”挑战赛之后，随着“挑战者”品牌战略的持续深入，以“挑战人生新高度”为主题的“2017英菲尼迪SUV挑战之路”在10月强势开启。“蓄力之年”的英菲尼迪正迈着更坚定的进击步伐，刻画出一个与众不同的“挑战者”新形象。

　　更重要的是，随着品牌形象愈加清晰，产品矩阵日趋完善，以及销售渠道的稳定升级，经历调整的英菲尼迪仅仅在不到一年时间内以两位数的同比涨幅稳健回归，让全新的“挑战者”加速落地，彰显出其深耕中国市场的决心。

　　在这样的模式快速转换中，这家年轻的豪华品牌成长的坚强韧性一览无余。

　　稳健回归彰显挑战本色

　　10月初，英菲尼迪品牌刚刚通告了9月份在华可圈可点市场表现。据终端市场显示，9月份，英菲尼迪品牌在华销量达到了4,479辆，同比增长19%，在竞争激烈的豪华品牌市场中保持着高质量的增长。

　　今年前9个月，英菲尼迪累计销量更是达到了33,804辆，实现了16%的同比增幅，其中两款国产车型Q50L、QX50累计销量为19,840辆，占比近六成，国产进程进一步加快。在外人眼中看来，英菲尼迪这个成绩在竞争激烈的豪华车市场里也许并不突出，但是对于从苦修内功向稳健、可持续发展态势过渡的英菲尼迪来说，这种高质量的增长是进入“蓄力之年”的英菲尼迪品牌一个稳健回归的重要标志，也是“挑战者”品牌加速落地的有力注脚。

　　实际上，去年底主动放缓脚步，开始注重过程调整的英菲尼迪开始重塑与众不同的品牌调性，而从未消失于血液中“挑战”基因开始被点燃。

　　东风英菲尼迪总经理陆逸

　　“英菲尼迪一直是一个敢想敢做的挑战者。”东风英菲尼迪总经理陆逸深知，对于豪华品牌发展而言，找准品牌调性至关重要：“通过‘挑战者’品牌新形象的树立，让英菲尼迪的产品魅力及不断颠覆传统、探索未知的品牌挑战精神得到认可，是英菲尼迪的追求。”

　　于是一场关于“挑战者”品牌新形象的战役拉开序幕。4月7日，英菲尼迪挑战者盛典在上海旗忠网球中心璀璨上演。活动现场，英菲尼迪发布了全新“挑战者”品牌战略，开启品牌在中国发展的新阶段。

　　与此同时，英菲尼迪在全国发起"潜能觉醒"挑战赛，在产品体验和传播形式上进行深入创新。"潜能觉醒"挑战赛对消费者体能、心智、驾控提出挑战，最终胜出者已于10月25日亲临欧洲体验驾驶F1赛车。赛事采用创新的赛制形式，联合全国经销商分阶段、有层次、立体化开展，已吸引了逾千名消费者的积极参与。

　　紧衔而来的是英菲尼迪联合风靡全球的障碍跑赛事“斯巴达勇士赛”，通过这样充满汗水与激情的运动，达到了“超越自我”的斯巴达精神与英菲尼迪“挑战者”精神的完美契合；7月，英菲尼迪总部则邀请了NBA超级球星斯蒂芬·库里成为全球品牌大使，让“挑战者”精神能够在高关注度的竞技舞台上得到更广泛地传播。

　　除了营销创新之外，英菲尼迪在客户关怀方面也进行了创新，英菲尼迪挑战者学院（ICA）从体能、心智、品鉴三个维度出发，将基于车主的个人兴趣和生活方式，打造一系列独特的体验平台，实现了品牌情感营销和体验式营销的传播，与那些个性独特、不断释放自我潜能、享受挑战乐趣的目标消费者深度沟通，将他们的个性选择和情感诉求兑现，也让英菲尼迪品牌和产品不再囿于代步工具，完成更高层面的情感交流。

　　就在一个接着一个定义品牌调性举措中，英菲尼迪激活了与生俱来挑战基因，将挑战精神、客户诉求与产品力融会贯通，让一个“挑战者”品牌形象清晰落地，展示了一个坚持与众不同的英菲尼迪品牌，最终激活了市场。

　　全价值链突破挑战再度升级

　　“企业的成长会经历不同的发展阶段，在经过初期的高速激增之后，目前我们进入了在各个环节积极调整、精耕细作的阶段。”面对着日益变化的豪华车市场以及英菲尼迪自身的未来发展，陆逸称，2017年作为东风英菲尼迪的“蓄力之年”，公司将继续坚持把“质”的增长放在首位，在产品、技术、品牌、企业等层面深耕细作，全面提升客户满意度。

　　确实，今年的豪华车市场进入了短兵相接的竞争局面，而对于英菲尼迪来说，旗帜鲜明地树立品牌新调性后，最重要的就是要通过产品与先进技术的导入实现“挑战者”的崛起，实现全价值链突破，达到挑战升级。

　　今年，英菲尼迪品牌已经先后推出了全新Q60、QX30极夜版以及QX50探索版、2017款Q50 Hybrid等车型，满足不同层面消费者的个性需求。明年，英菲尼迪两款国产重磅车型将在中国市场上市，实现产品链条再次革新升级。

　　英菲尼迪Q50和Q50L搭载的全球首创线控转向DAS“黑科技” 也传递出英菲尼迪强化技术升级的决心与信心。据悉，全球首创的线控转向DAS是源于NASA航天科技Flying by Wire线控系统，开创性地将机械传递转换为电子信号，具有无延迟、无偏差、无抖动和个性定制的转向特性，颠覆了100多年的汽车机械转向历史，实现汽车转向系统由机械向电子线控的划时代迈进，展现了英菲尼迪在科技创新技术上优势，强化核心产品竞争力。

　　在今年的上海车展上，全球首款准量产的可变压缩比发动机——全新2.0升VC-Turbo发动机上演中国首秀。该发动机完美结合了高性能2.0T汽油发动机的强劲动力与先进柴油发动机的大扭矩和高效率，能够提供从8:1（高性能）到14:1（高效能）之间任意比率的压缩比，使得这款发动机能够跻身当前最先进的内燃发动机行列。可以说，在坚定产品升级的步伐下，英菲尼迪已经以创新科技塑造全新的产品竞争实力与更强大挑战精神相呼应。

　　与此同时，英菲尼迪通过商务政策的调整与支持加固后方。“去年以来，东风英菲尼迪更加注重引导经销商转变经营理念，主动与经销商、投资人结成了紧密的‘命运共同体’，针对市场形势变化做出快速反应。” 东风英菲尼迪执行副总经理雷新表示，面对市场新变化，东风英菲尼迪已经通过调整商务政策、稳定终端价格、强化区域营销等举措，大幅度改善经销商网络运营能力和盈利水平。