控制的艺术 英菲尼迪“挑战者”战略落地

　　一杯好的咖啡在于其煮制过程中对火候和水分的控制，一辆好车的品质在于对操控的极致追求。8月18日，在英菲尼迪举办的以咖啡为主题的媒体沙龙上，英菲尼迪为现场来宾展示了英菲尼迪所蕴含的“控制的艺术”，并进一步传递“挑战者”品牌战略的核心精神。

　　在媒体沙龙上，英菲尼迪市场营销及公关部部长TIM HEILE重点介绍了英菲尼迪Q50L车型上所搭载的全球首创线控转向DAS系统。

　　他表示：“DAS系统源自NASA航天科技Flying by Wire线控转向系统，开创性地将机械传递转换为电子信号，实现汽车转向系统由机械向电子线控的划时代迈进。在任何状态下，线控转向DAS均以“无迟滞”和“无偏差”的特性，使操控指令和转向保持高度同步，带来精准的驾控表现。”

　　东风英菲尼迪市场营销及公关部部长 TIM HEILE 先生分享英菲尼迪“挑战者”品牌战略

　　而搭载着DAS系统的Q50L与另一款国产车型QX50形成了英菲尼迪国产品牌的销量主力军。今年1-7月，Q50L整体销量为10839辆，QX50前7月整体销量为3978辆。

　　事实上，这样的销量表现在二线豪华品牌中排名并不靠前，对此，东风英菲尼迪总经理陆逸此前在接受汽车头条APP采访时表示：“这属于合情合理，英菲尼迪进入中国市场，特别是国产市场，我们是很年轻的品牌，需要一段时间的爬坡、需要一段时间适应。”

　　在战略打法上，2017年被英菲尼迪定位为“蓄力之年”，“英菲尼迪‘挑战者’品牌战略将‘挑战自我，激发潜能’的精神内涵通过更贴近本地消费者的营销沟通方式进行落地传播。未来，英菲尼迪品牌将会继续深化品牌战略，为迎接未来的市场变化与挑战，做好充分准备。” TIM HEILE表示。

　　伴随着挑战者品牌的逐渐深入，下半年英菲尼迪还将推出新款QX30，中期改款Q50L等车型提升销量。

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