连续4月夺得销冠奥迪重回赛道底气足

2013-02-11 行业资讯汽车头条

　　每年的金九银十都是汽车圈竞争的“白热化阶段”，也是车企一年来至关重要的业绩“晴雨表”。而在今年的豪华车市竞争中，谁是金九银十最大的赢家？相信一汽-大众奥迪会是不少人心中的答案。

　　在经历了上半年短暂的波折之后，接连四个月，重归赛道的一汽-大众奥迪“火力全开”，上演了一出荡气回肠的王者归来大戏。根据一汽-大众奥迪官方公布的9月销量数据，其当月售出新车58062辆，同比增长7.1%，连续四个月蝉联豪华汽车市场单月销量桂冠。

　　众所周知，入华近三十年来，一汽-大众奥迪一直是中国豪华车市场当仁不让的领导者，在空前惨烈的豪华车市“金九银十”争夺战中，一汽-大众奥迪也以四个月的连续销冠展现了反击的决心，令年终的豪华汽车市场销冠之争陡生变数，悬念迭生。

　　那么，重回赛道的一汽-大众奥迪究竟是否底气去实现“弯道超车”呢？从连续四个月单月夺冠中能够看出怎样的端倪？

　　一汽-大众奥迪的四个月连续抢跑豪华车市并不是偶然的，表面上看，这展现了一汽-大众奥迪空前的冲刺能力，但背后则是厚积薄发的体系力。

　　“台上一分钟，台下十年功。”9月，一汽-大众奥迪国产车型售出51909辆、同比增长6.3%。几款国产车型充沛的增长动力，助推了整个奥迪品牌全力冲刺，为其优异表现打下了扎实的“基盘”。全新奥迪A4L在9月销量达11749辆，同比增长高达65.8%，远超竞品车型。

　　除此之外，奥迪Q5当月销量为11980辆，今年1-9月，奥迪Q5累计销量达到88344辆，以持续破万的成绩扮演着常青树的角色。

　　一汽-大众奥迪已经在中国豪华车市场领跑了近30年，而累计超过400万辆的用户基数，也让一汽-大众奥迪在豪华汽车市场竞争中能够做到游刃有余，举重若轻。

　　“产品为王”，汽车产业的竞争说到底是车型的竞争，是品质的竞争，而一汽-大众奥迪多年精益生产的经验是其他车企所不能匹敌的，这也是其多款国产车型持续发力的关键所在。

　　在奥迪本土化生产的近30年中，一汽-大众奥迪不仅国产了新车，更率先向中国导入了豪华车的“生产体系”，包括核心动力总成的投产、数字化+智能化整车工厂、全球豪华车零部件体系等等，目前，一汽-大众奥迪已经在吉林长春、广东佛山布下两大整车生产基地。其中不乏投入巨资打造的数字化智能总装工厂这样的“智造”基地。

　　从生产环节上，一汽-大众奥迪在工业4.0成为热词之前，就已经在企业内部悄然实现。“全价值链本土化”这简单六个字背后是横跨南北、大开大阖的产业矩阵。这是奥迪这家本土化老兵的“丰厚家底”。而上半年遭遇到的波折，也在一定程度上激发起了一汽-大众奥迪的斗志，令其激发出更大的潜能，更加专注于竞争的每一个细节。当庞大机器高效运转起来之后，在市场上对竞争对手形成巨大压力也就在意料之中了。

　　除了深厚的产品功底之外，在品牌方面推行年轻化战略也是一汽-大众奥迪销量增长的重要原因。作为入华近30年的豪华品牌“老司机”，30年的洞若观火和砥砺前行，让一汽-大众奥迪对中国市场的风吹草动异常敏感。

　　无论是产品、亦或是在营销上，年轻化战略的推进，让一汽-大众奥迪在激烈的竞争中紧紧把握住明确的方向。新奥迪A3家族与奥迪Q3的入市，让奥迪在市场终端掌握了年轻化的主动权。另外一方面，大手笔深度植入当下年轻群体最喜爱的问答社区——之乎，是一汽-大众奥迪近端时间营销方面一个令人印象深刻的大动作。

　　根据2017 年知乎用户调查报告显示，知乎的用户群体80%以上为本科及以上学历。这样的深度高知平台，与一汽-大众奥迪的目标用户高度匹配，让他们更多的频次能够感知到奥迪品牌年轻化的魅力与内涵，这无疑是一汽-大众奥迪“走进”知乎的根本考量。

　　而一汽-大众奥迪的品牌价值也在知识营销中找到了“答案”。知乎巨大的流量为一汽-大众奥迪创造了品牌传播的“头部效应”。《用汽车发动机煎牛排这事靠谱吗？》这样大热的帖子让消费者一下子就记住了奥迪A3、奥迪R8 V10 Performance、奥迪RS6 Avant等车型。显然，一汽-大众奥迪的“试水”正在悄无声息地发挥着效果。

　　而下半年一汽大众奥迪另一件大动作也令人印象深刻，那就是在8月初，一汽-大众奥迪市场团队“走出”长春落户北京。这件事被业界解读为影响整个豪华汽车市场竞争格局的标志性事件。与宝马、奔驰这样的竞争对手直接毗邻，无疑对外界传递出一个足够强烈的信号：一汽-大众奥迪并不畏惧任何来自外界的竞争，并将在豪华汽车市场烙下更深的印记。而

　　这样的举动无疑令一汽-大众奥迪整个团队“士气大振”，为一汽-大众奥迪继续保持领先注入了一剂“强心针”。

　　另据媒体报道，在未来一段时间，一汽-大众奥迪将迎来了新一轮的产品集中发布，将有10多款新车在中国上市，既包括新增的旗舰SUV奥迪Q8和全新A8，也包括两款全新的国产SUV奥迪Q2和Q5等畅销的SUV车型，同时一汽-大众奥迪的新能源车阵营也将继续扩充。

　　而对于已经连续四个月夺得销冠“铁王座”的一汽-大众奥迪而言，这样巨大的产品大潮自然让外界对其接下来的表现更加期待。

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