崇礼燃情冰雪秀 BMW再拓品牌体验新疆域

　　此次“冰雪战略”同样是宝马集团在品牌营销方面的又一力作。

　　3月10日，崇礼，2022年冬奥会主场地。

　　虽然整个冬天北京无雪，又或是春分时节即将来临，但是这些都无法抵挡冰雪爱好者在这里蠢蠢欲动并齐聚一堂。

　　在“BMW热雪盛典”举办的同时，“2018年BMW超级热雪攻略”在这里圆满收官。同时，这一盛典也标志着2018 BMW X之年正式启动，X产品攻势拉开序幕。作为不断探索的象征，BMW X家族将为客户和粉丝提供另一种“雪地飞行”的动感与激情。

　　而此次“冰雪战略”同样是宝马集团在品牌营销方面的又一力作。

　　在2017-2018年雪季中，宝马大规模进军冬季运动，发动“BMW超级热雪攻略”，不仅设计了线上、线下全方位的立体体验项目还推出了“热雪驾趣”，把专业试驾场地开进雪场，让所有人都可以在宝马精心设计的赛道上亲身体验BMW X家族车型，深入了解“全路况，全掌控”的BMW xDrive。

　　平昌冬奥会期间，宝马通过和CCTV-5以及各大媒体的合作共同推广冰雪运动，BMW超级热雪攻略得到了近7000万关注，促成158万次主动搜索。通过广泛的社会关注，宝马致力于为冰雪运动的推广做贡献，助力全民热雪梦想。

　　在全球，宝马都与体育、与冰雪运动都有着紧密的联系。宝马与全球20多个精选优秀雪场深入合作，从北美到法国、从瑞士到日本，BMW都在努力为滑雪爱好者点燃白色速度与激情。宝马以契合时代精神和精英文化的方式为消费者带来无与伦比的品牌体验，这也是宝马坚持寻求一切方法与社会保持情感的互联。

　　另外，在品牌战略方面，宝马也一直走在市场的前沿。2016年，宝马集团提出全新“第一战略”，第一个提出ACES， 即自动化、互联化、电动化、共享化/服务化，在各个方面引领汽车行业的创新。

　　这其中包括以客户为中心的品牌建设，为客户打造全方位、富有激情的品牌体验。宝马在各个领域不断加强与消费者深入沟通的新平台，引领生活方式的变化和消费升级。在体育、音乐、艺术、文化等方面促进品牌与客户之间的互动，不断升级聚焦客户的品牌策略。

　　去年，宝马集团在全球实现了年销10万辆电动车型的目标，根据规划今年将达到14万辆。到2025年，宝马集团将实现全系电动化，提供25款电动汽车，包括12款纯电动车。去年年底，BMW共享出行正式来到中国，宝马集团ReachNow即时出行在成都落地。同时这也是宝马即时出行项目在亚洲的首站。

　　2018年是BMW X之年，X家族将有多款新产品即将陆续推出。作为细分市场的开创者，BMW X家族多年来致力于不断拓展产品类型，推出多款运动型多功能车（SAV）和运动型多功能轿跑车（SAC）。

　　作为细分市场的领导者，X家族在全球已经累计销售超过550万辆，目前BMW X1、X5车型都是中国同级别的销量冠军。在宝马集团看来，随着X之年的推进，BMW即将迎来从BMW X1到X7，以完整和强大的豪华SAV和SAC阵容，和品牌体验继续引领市场。

　　根据规划，今年上半年，创新BMW X2将正式在中国上市，这款车型是全球首款紧凑型豪华运动型多功能轿跑车，BMW将轿跑车与运动型多功能车（SAV）的设计理念相结合，融驾驶乐趣和多功能性于一身。

　　这款全新车型为年轻一代提供了全新的选择，同时还契合了年轻一代对时尚和美学设计的追求，兼顾驾驶乐趣和日常实用性。随着创新BMW X2的推出，BMW X家族还首次配备了M越野套装。

　　除此之外，全新BMW X3即将在中国投产，而在刚刚过去的日内瓦车展上，全新BMW X4全球首发。BMW X4是中级运动型多功能轿跑车（SAC）细分市场的开创者，上代车型取得了20万辆的销售佳绩。如今，BMW X4迎来了脱胎换骨的全面升级，将继续巩固BMW在该细分市场的领导地位。

　　未来，BMW X7将继续向上延伸BMW X家族的覆盖客户群体，X家族将为宝马集团的销量提升以及发展做出更多贡献。

　　对此，宝马（中国）汽车贸易有限公司市场副总裁梅晓群表示，“我们从活动中也感受到了消费者对宝马品牌的向往和喜爱，这和我们产品的号召力密不可分。BMW X家族是宝马不断探索和创新的象征。我们所有X车型都是各个细分市场的开创者，而每一款车型都以优异的品质和性能，与冰雪的世界完美相映。”

　　宝马（中国）汽车贸易有限公司市场副总裁梅晓群

　　接下来，全新“第一战略”强化BMW高端品牌地位，推出更加豪华的车型系列，包括正在发起宝马历史上最强的产品攻势，在两年左右的时间里推出40款新产品。2018年，宝马集团将在中国市场推出16款新车。M品牌，X车系以及即将推出的X7, 8系等大型豪华车和以客户为中心所创造的品牌体验，实现了第一战略的中国落地。

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