走出销量低谷期雪佛兰一季度大幅增长24.8%

2013-06-19 行业资讯网上车市王晨

　　上汽通用公布最新销量数据显示，雪佛兰品牌3月份销售新车47,069辆，同比大增34.9%；第一季度累计销量达到128,781辆，同比增长24.8%。过去三年，雪佛兰一直在处于销量下滑和低增长的徘徊阶段。随后，雪佛兰开始了产品策略调整，而去年开始该产品策略的效果已经凸显，并成为2018年第一季度雪佛兰快速增长的主要原因。

　　产品结构调整

　　2013年-2016年，SUV进入爆发式增长阶段，多数合资品牌几乎躺着“享受”到了SUV市场的红利，而雪佛兰在该细分领域的表现则可用“惨淡”二字形容，小型SUV创酷、中型7座SUV科帕奇始终无法步入主流市场。在轿车层面上，雪佛兰将海外版迈锐宝车型复制粘贴的“拿来主义”开始被市场拒绝，畅销的赛欧系列也随着小型轿车整体市场的萎靡而黯然失色。

　　2016年开始，雪佛兰开始了一场产品革命。2016年2月，配置、尺寸全面优化的迈锐宝XL正式上市；2016年8月份的成都车展，专为中国市场打造的全新入门紧凑型轿车科沃兹上市；2017年4月，全新中型5座SUV探界者推出。如今，迈锐宝家族、探界者、科沃兹已经成为雪佛兰品牌在中国市场的中流砥柱。2018年第一季度，三款车为品牌提供了超过3.4万辆的增量，抹平了其他车型下滑带来的窟窿。

　　具体车型方面，2018年第一季度，雪佛兰科沃兹、科鲁兹、迈锐宝家族、探界者销量分别达到52,466辆、15,698辆、28,540辆、15,139辆，其中科沃兹、迈锐宝家族增速分别达到20%、55.7%。

　　启动“四新”战略

　　市场销量回暖后，雪佛兰开始了品牌的系统化改革。在去年第十五届广州车展“雪佛兰之夜”上，雪佛兰宣布了“四新”战略，即以全新产品、全新网络、全新服务、全新的品牌形象，以此开启品牌在中国市场新一轮的布局。