第二个十年 看雪佛兰如何“品牌向上”

　　正如通用汽车全球执行副总裁、通用汽车北美地区兼雪佛兰品牌全球总裁贝亚伦所说，在中国开启第二个十年的雪佛兰，将以全新的品牌形象面对中国市场。

　　在贝亚伦的话语背后是，一个更加年轻运动、追求卓越性能、走在时尚前沿的全新雪佛兰已经到来。

　　依然记得，在今年的广州车展上，雪佛兰在品牌之夜上发布的品牌新愿景：“全面打造年轻化、富有运动精神和创造力的全球汽车品牌。”

　　这是一个全新的时代，而百年汽车品牌也将以全新的产品、全新的网络模式、全新的服务体验所呈现的全新品牌形象，向业界和消费者宣告进入品牌发展的新阶段。

　　这一切的发生并非偶然，雪佛兰品牌向上之路，起于全面的产品革新，过去几年中，雪佛兰大力调整与优化产品结构，使得雪佛兰的中级车、中高级车及SUV的销量占比，已经从2015年的64%提升至如今的79%，与之带来的雪佛兰车型的成交均价也从不到10万提升到目前13.1万。

　　从2016年迈锐宝XL开始，到全新科鲁兹、第六代科迈罗、探界者等，事实证明，雪佛兰近两年来在产品升级上获得成功。

　　其中，雪佛兰迈锐宝XL和全新迈锐宝的1-11月总销量为106,559辆，同比劲增47.8%，。其中，1.5T+6AT锐驰版(价格19.49万)为迈锐宝XL全系中最畅销车型，销量占全系车型的91.3%。同时，全新科鲁兹家族中配以上车型占全新车型销量的96.55%，高配车型占全新车型销量的14.4%。

　　雪佛兰销量结构的改善得益于近年来车型产品的有效调整。在雪佛兰主力车型逐步实现了与全球同步更新换代之后，“高性能”及“全功能”双元产品阵容初具规模。其中，以跑车、轿车为代表的“高性能”车系，汇聚第六代科迈罗、全新科鲁兹家族等车型，展示了雪佛兰品牌的赛车性能与技术实力。而以SUV和皮卡为代表的“全功能”车系，包含中级SUV探界者、全新创酷、皮卡车型索罗德和库罗德，诠释纯正美式汽车的文化和精神。

　　更加重要的是来自市场的认可，在今年整个汽车行业增长幅度仅3%的背景下，雪佛兰在1-11月却取得了13.2%的同比增长，累计销量超过52万辆，全新升级换代的主力产品已获得消费者的认可。

　　纵观合资品牌，德系、美系、日韩系、欧系等汽车品牌今年在国内表现各异，韩系和法系出现明显下滑态势，德系、美系和日系仍然处于主流，而在美系品牌中，雪佛兰历经两年产品调整，实现了主力产品与北美市场的同步更新换代，美式产品形象愈加清晰，更能扛起美系车大旗。

　　2017年广州车展，雪佛兰发布“全面打造年轻化、富有运动精神和创造力的全球汽车品牌”的品牌新愿景则是在之前多年品牌沉淀之后的又一升级。

　　在现场，雪佛兰品牌展示了6款特别版车型，包括Traverse、科迈罗、科鲁兹、库罗德、索罗德、探界者等的新车外观在经过了专属设计后有了与众不同的身份——“Redline”。

　　此次发布的6款全新Redline车型整体设计与其普通版车型基本保持一致，不同之处在于以红黑配色作为选搭基调，在轮毂、进气格栅、车标以及车名标识等显要部位凸显Redline的专属定制特征拥有极为抢眼的辨识度，兼具酷炫的运动气质。

　　从上汽通用汽车雪佛兰市场营销部长吉祺炜处我们得知了雪佛兰在华推出全新Redline车型的由来。2015年，雪佛兰在SEMA改装展上，做了一个产品序列，即通过改装来让原本的固化车型外观体现出特别的姿态，一经推出，消费者对Redline的全新产品序列十分喜欢。

　　今年广州车展，雪佛兰将Redline作为一个标准化的车型来引入中国，以更好地满足客户个性化、定制需求。

　　此次，6款全新Redline车型在中国联袂首秀，在2018年雪佛兰将推出4款Redline产品，此外，全新Traverse及Traverse Redline车型也将以平行进口方式引入中国，未来雪佛兰全系产品都将配备Redline车型，为品牌注入更多年轻活力和运动精神。

　　随着全新Redline车型集体亮相广州车展，雪佛兰进入品牌发展新阶段，将以全新产品、全新网络、全新服务、和全新的品牌形象面向未来发展，以成为年轻化、富有运动精神和创造力的全球汽车品牌形象为愿景。

　　根据雪佛兰规划，至2020年，雪佛兰还将继续推出11款新车型，其中包括5款SUV车型，首次在中国市场推出的全新车型超过50%。

　　除了对现有车型进行推陈出新之外，2017年，雪佛兰对渠道方面也进行了升级改造。今年，100家经销商店在销售端进行店面升级改造，通过统一品牌VI标准、扩充设施空间布局、营造全新展厅氛围、引领客户体验提升等手段，在硬件设施和软件配置上融入更多充满活力的崭新元素，展现与全球同步的全新品牌形象。

　　据悉，2018年雪佛兰还将持续对经销商网点设施进行升级，同时会将升级范围扩大到售后服务环节，并计划在三年内完成国内全部雪佛兰经销商网点设施升级，而与之匹配服务质量提升也在同步进行中。

　　雪佛兰已开始持续推出数字化服务平台，包括“E-Service”、“MyChevy”APP以及经销商数字4S店等，基本覆盖了“信息收集”、“购买决策”、“购买体验”、“车辆交付”、“使用过程”、“保有时期”等各个环节，将“数字化客户服务体验”贯穿消费者用车的全生命周期。

　　在雪佛兰品牌在华累计销售即将突破600万辆之时，雪佛兰通过全新的产品引入、全新的网点设施升级以及全新服务体验体验，所打造的全新品牌形象即将刷新中国汽车消费者对美式品牌的内心印记。而从另一层面，通过不断提升的全周期客户体验，雪佛兰年轻化、富有运动精神和创造力的全球汽车品牌正在深入销售者的内心。

　　正如上汽通用汽车总经理王永清所说：“雪佛兰将着力塑造年轻化、富有运动精神和创造力的全球汽车品牌形象，借力通用汽车全球优势资源，依托上汽通用汽车的体系竞争力，以全新产品、全新网络、全新服务和全新的品牌形象，踏上中国市场发展的新征程。”

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