新人掌舵雷克萨斯的三大目标如何实现

2013-05-12 行业资讯腾讯汽车

　　2月8日下午，北京，履新仅一月有余的雷克萨斯中国执行副总经理大竹仁、雷克萨斯中国副总经理徐崙首次同框，在辞旧迎新之际，总结了企业过去一年取得的成绩并分享了对未来发展走向的思考。

　　数据显示，2017年，雷克萨斯在华全年累计销售132864辆产品，较2016年大增17%。中国销量已经占到雷克萨斯全球销量的20%以上。

　　而在雷克萨斯的产品序列中，轿车产品雷克萨斯ES年销达到5.85万辆，荣膺销量冠军；两款SUV车型RX和NX分列二、三名，三款车合计销量达到11.3万辆，达到雷克萨斯在华总销量的85%。

　　值得一提的是，在整体销量取得积极增长的情况下，雷克萨斯的混合动力产品表现也相当不俗。“在油耗限制愈加严格的大趋势下，智·混动车型将是雷克萨斯今后的发展关键。”大竹仁介绍说，今年1月，智·混动车型在中国市场销量为4095辆，占总销量的30%。截至 2018 年 1 月底，雷克萨斯的智·混动车型在华累计销量已突破15万辆。

　　“在刚刚过去的 2017 年，大家见证了雷克萨斯的全面进化，从豪华汽车品牌，到豪华生活方式品牌。”雷克萨斯中国市场推广部部长陈忱表示，仅仅几字之差，代表了雷克萨斯对既有格局的突破，以及对未来充满想象力的探索。

　　去年，LEXUS雷克萨斯发布全新品牌口号——Experience Amazing领未见·探非凡，这一口号的发布也标志着LEXUS雷克萨斯从一个传统豪华汽车品牌，进化为更加感性、充满精彩体验的豪华生活方式品牌。

　　为此，LEXUS雷克萨斯试图通过一系列体验式营销、跨界营销活动，引领中国的“探享家”们探享精彩生活体验，与他们建立更紧密的情感联结。在打造品牌的同时，雷克萨斯不断丰富产品线，从去年四月开始陆续上市了几款新的车型，完成了各个细分市场的完整布局，包括改款的新IS，八月上市的新CT和新NX，从不同维度满足了消费者多元化的需求。

　　成绩无论多么骄人，都只属于过去，面对2018年，这几位“掌舵”中国市场的“新人”也为雷克萨斯定下了三个目标。

　　首先，是继续强化雷克萨斯品牌全新形象。雷克萨斯将选择更多符合雷克萨斯品牌内涵的项目和平台为中国的“探享家”们提供新豪华生活方式的体验，塑造独一无二的品牌风范。

　　其次，是打造更加高效的供需体系。雷克萨斯将加强市场与销售之间的协同配合，快速应对市场变化，为满足用户在销售、服务等各方面的需求，继续贯彻以心至诚的待客之道，希望为用户提供超乎想象的体验。

　　最后，是提升雷克萨斯运营品质，全力帮助经销商不断提高盈利水平，进一步夯实发展根基，希望可以实现全价值链的健康发展。

　　正如徐崙所言，“2018年是我们的一个新起点。”如何更好的玩转中国市场、雷克萨斯品牌的新篇章如何开启？考验着雷克萨斯新管理团队成员们的智慧，而结果也十分值得期待。

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