为什么说从众泰换标可以看出他们的巨变？

2013-07-27 行业资讯邱小铖

　　换标，对于一个品牌而言，是一件需要慎之又慎的事情，因为换标往往意味着一个品牌的战略转型，在汽车工业的历史上，车企换标的案例有很多，而在每一次换标的背后，都蕴藏着一场变革。

　　在本月上旬结束的北京车展上，细心的朋友肯定发现了众泰汽车的变化，他们展台上的Logo虽然依旧是“Z”字结构，但是其字母部分和外框相连，整体呈现出了更多的立体感和设计感。

　　那么众泰为什么要换标？换标背后又有着什么样的考虑呢？

　　从1.0到3.0的华丽转变

　　对于众泰这个品牌而言，它目前正在发生着质的变化，从起初被指模仿，在产品端以逆向开发的套路征战市场，到现如今坚持原创设计，并大力推行自主研发，众泰正在努力改变自己在消费者心目中的形象。用众泰自己的话来说就是，他们目前正在完成从1.0到2.0，再到3.0的华丽转变。

　　这种转变其实很好地描绘了众泰汽车发展整个过程，他们经历了最早期的1.0启蒙时代，从混沌的中国汽车工业初期成功转型到了自主2.0时代，而通过不断的摸索，他们正走在全新的3.0时代，这个时代下的众泰进入到了制造创新能力实现全面突破，品牌设计、整车制造、关键零部件等产业核心竞争力取得跨越式发展的关键时期，并且从我们最关心的设计层面来讲，3.0时代的众泰也逐渐拥有了属于自己的设计语言。

　　可能很多人都会对众泰之前的设计嗤之以鼻，认为其模仿的套路并没有出路，但笔者想说的是，以借鉴站稳脚跟后，如果能够积极进行转型升级，这样的车企依然值得肯定，这里有一个很好的例子，就是目前大红大紫的吉利汽车。在吉利汽车创业初期，他们其实也是依靠着模仿和借鉴赚得了第一桶金，并最终依靠着体量上的优势，发展成为目前中国最强大的自主品牌。

　　而当下的众泰汽车显然也是在复制吉利当年成功的模式，数据显示，众泰汽车已经连续两年销量突破30万，财报也是连连看涨，2017年他们营收208亿，同比增长高达112.8%，净利润高达11.36亿元，其涨幅更是达到惊人的1209.32%，这些显然是支撑众泰进行战略转型的基础。

　　换标从某种意义上来说，是众泰对于战略转型的一种自信的表达，他们决定从车标开始，就给消费市场带来一个全新的、与以往不同的众泰品牌，这一切，其实在众泰的全新车型T800身上已经日渐明晰。

　　在T800身上能感受到的变化

　　首先来聊聊大家最为关心的设计变化，伴随着新品牌Logo的诞生，众泰也有了自己最新的设计语言，官方称之为“道法自然智美天成”，这意味着后期众泰的产品将不仅在颜值上拥有自己的设计语言，他们更会将目前主流的智能化元素融入其中，带给我们全新的设计体验。这一点其实在T800身上是能感受到的，它的原创设计不仅让人眼前一亮，其智能化的配备，也让我们看到了众泰正在加速研发OTA技术、智慧座舱、自动驾驶等智能科技，在智能网联和无人驶驾等领域实现创新领先，为智慧出行领域提供最有效解决方案的可能性。

　　再来聊聊众泰自我转型中，在自主研发中做出的努力，这些在T800身上也依然可以窥见。T800搭载了一台众泰自主研发的2.0T缸内直喷涡轮增压发动机，这台发动机的最大马力达到了231Ps，已经处在了国内领先水平，并且它不仅动力性能亮眼，经济性也非常突出。这一切其实都是众泰自主研发的成果，他们在燃料电池底盘，2.0T GDI发动机和7速DCT变速箱等领域，都有了属于自己的专属技术和产品。这主要得益于众泰汽车2000人的研发团队以及在杭州、重庆、意大利都灵和日本横滨的四大研发中心。

　　写在最后

　　笔者对于众泰是有信心的，在结果还没出来之前，所有对于众泰的微词都没有意义。我们唯一能做的，就是见证众泰的改变，期待他们战略转型下的成果。在竞争激烈的车市中生存下来，本就是一件值得肯定的事，相信众泰一定能走得更好。