合资小型SUV下探北京现代打出“差异牌”

2013-10-05 导购中国经济网黄春棉

　　如果要解读北京现代2014年战略布局如何推进，刚刚在成都车展亮相的ix25是一个管中窥豹的机会。随着产销量突破“双百万”，以及企业体系能力的全面提升，北京现代正向“品牌经营”聚焦。

　　从北京现代在成都车展参展车型布阵结构上可以看出，产品规划布局已渐趋完善，不断丰富车型组合，导入更多产品，并根据现有畅销车型推出一些衍生车型，使产品结构得到进一步完善。同时北京现代还将加大T动力的引入，未来将推出1.6T动力强化版车型。

　　8月29日，第十七届成都国际汽车展览会在成都世纪城新国际会展中心隆重启幕。在西南地区拥有较高人气的北京现代，携新车ix25及全系车型亮相成都。

　　北京现代展台共有10款17辆重点车型展出，作为合资品牌SUV小型化的代表之作—ix25量产车下线亮。在别克昂克拉、福特翼博、东风标致2008等日益丰富的小型SUV阵营中，又一款竞争车型杀入市场，合资品牌产品线外延日益明显，以满足日益多元的消费需求。

　　产品线格局初定品牌战略加速

　　北京现代高管团队携手ix25亮相成都车展

　　目前2014年进程过半，在稳健发展的策略下，北京现代已顺利完成半年任务。上半年实现销量55.3万辆，同比增长8.2%。另外，品牌战略方面也取得显著成效，在7月份公布的J.D.power2014年中国汽车销售满意度调研（SSI）排名中，北京现代凭借出色表现勇夺冠军，取得第一名的历史性突破。

　　据了解，面对移动互联网浪潮，北京现代在品牌传播方面也将及时调整策略和方向，整合数字化的传播渠道，不断扩大北京现代的营销范畴，实现与消费者的紧密互动。

　　从成都车展参展车型的布阵结构上可以看出，北京现代的产品规划布局已渐趋完善，未来北京现代将继续推动产品线的“加长“和”加宽“，不断丰富车型组合，导入更多产品，并根据现有畅销车型推出一些衍生车型，使产品结构得到进一步完善。同时北京现代还将加大T动力的引入，未来将推出1.6T动力强化版车型。

　　在成都为核心的西南地区市场，北京现代今年1-7月同样表现出色，四川省共销售29131辆，同比增长23%，西南市场“D+S”车型销量占比更是达到50.8%。

　　成都车展上，北京现代还特设了品牌展示专区—“从现代到未来”，向消费者全方位展示其不断提升的品牌形象，解读2014年战略布局。随着产销量突破“双百万”，以及企业体系能力的全面提升，北京现代已进入到专注“品牌经营”、注重内涵式增长的全新阶段。

　　下半年，在ix25上市和汽车市场稳定增长等的共同推动下，北京现代将继续在销量和品牌同步提升的道路上继续前行。

　　ix25量产车下线内饰首度亮相

　　成都车展首日，北京现代现场举行了ix25量产车的首发仪式。ix25定位为“青春实力派SUV”，是北京现代为满足年轻、个性人群需求所开发的一款全新SUV。

　　以目前的市场分析来看，这个年轻群体个性独立、追求生活品质，对车的外观和配置都较为挑剔，ix25鲜明的SUV硬派风格外观，充满科技感的内饰设计，以及丰富配置、与这一消费人群的需求极为吻合。

　　尤其是国内独创亮黑隐藏式A柱营造出的悬浮式座舱设计，强化了车型的整体感及空间感，使外形更富个性化。ix25车身尺寸与同级相比也有明显优势，尤其是2590mm的轴距，超出同级车型35-60mm，保证了充足的头部和腿部空间，平整化设计的431L超大后备厢容积也大大增加了ix25的实用性。ix25还配备了同级唯一的可开启全景天窗（1690*980mm），更让它视域宽阔空间感大增

　　ix25搭载1.6L、2.0L两款发动机，匹配六速手自一体变速箱，其中2.0L车型搭载的Nu 发动机，最大功率118KW/6500。ix25四驱车型还搭载了同级独有的多连杆独立后悬架，给驾乘者带来极佳的操控体验。

　　据悉，ix25量产车下线在成都车展亮相之后，开始全面接受预定，于10月初正式上市。ix25的推出，将弥补北京现代在小型SUV领域的空白，与现有的三款SUV全新胜达、ix35、途胜组成“SUV家族”，实现北京现代在SUV市场各个细分级别的充分覆盖。

　　成都车展中，除了重磅出击的ix25和全新胜达+ix35+新途胜共同组成的“SUV家族”外， “第八代索纳塔+名图” 中高级车双子星组合、“朗动+悦动” 中级车组合、“瑞奕+瑞纳” 小型车组合也悉数亮相，10款车型共同组成了本届车展“北京现代”阵营。

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