美国车市5月持续低迷 新一轮市场周期到来
高歌猛进的美国汽车行业拐点出现,新一轮周期来临。
接连滑落五个月后,今年美国车市极有可能无法突破2016年的销量纪录。这意味着新一轮周期的“拐点”来临,未来数年汽车行业将陷入低迷状态,直至新刺激因素将销量拉至巅峰。
拐点出现
2017年5月份,美国轻型车销量跌至152.0万辆,同比微跌0.5%,2016年同期为152.7万辆,连续下滑第五个月。前5个月,其累计销量为698.2万辆,同比下跌2.0%。
上个月季节性调整年化销售速率SAAR(Seasonally Adjusted Annualized Rate)为1,670万辆,低于去年5月份的1,720万辆以及彭博社11位分析人士的1,680万辆估值。这已是今年第三个月SAAR值低于1,700万辆,从该数据预测今年美国车市销量将出现2009年次贷危机以来的首次下滑,结束美国汽车工业历史上七年连涨趋势。尽管美联储表示,美国就业率持续上涨,薪资保持温和增长态势,这对本国消费者的购买力构成利好因素,但美车市逐渐攀至历史最高峰,“高原效应”之下进入停滞阶段,今年或代表着美车市进入一个新的循环周期。
根据思略特Strategy&发布的报告,美国车市在2000年登上巅峰,全年售出17,402,486辆。然而该国经济从2000年第三季度开始低迷,失业率快速上升、股市下滑等不利因素都打击了消费者的信心,于是汽车行业开始出现下滑。2002年其经济开始复苏,因而带动车市平稳走过。到2008年美车市进入当前阶段的全盛期,销量达1324.6万辆,完成一个销量周期。
《一句话点评》也整理出2009年至2016年的美国车市表现。2009年次贷危机极大地冲击该国经济和消费力,汽车行业进入低谷,美系福特、通用和克莱斯勒发展困难,有的经历破产重组。其后车市逐步复苏,缓慢爬坡。2015年美国汽车销量达到1747.07万辆的销量纪录,去年“使出吃奶的力气”才艰难破纪录。于是图表中展现出的曲线走向几乎没有坡度。依据今年前5个月的发展轨迹,美国车市上半年多半难以止跌回升。春季历来是美国车市的销售旺季,只是旺季也不再起作用,只能说2017年将是美国汽车行业的由胜及衰、曲线下行的“拐点”。
这与思略特发表的2016年汽车行业走势报告观点相同,它认为接下来两年内美国汽车销量增势很可能相对平缓,2018年将面临温和的减弱形势。
当高折扣不能保证销量
按照类别划分,轿车5月份萎靡,同比滑落10.0%至56.6万辆,而轻型卡车(皮卡、SUV、跨界车和MPV)止跌回升,同比上涨6.2%,达到95.4万辆,抵消轿车的不足。然而Edmunds汽车行业分析师Jessica Caldwell认为:“强劲的轻卡销量更像烟雾弹,遮盖着车市中的不良现象。经销商和车企加码补贴,刺激消费者购买新车,而非短租汽车。”
可是补贴作用已不如从前。菲亚特克莱斯勒(FCA)、通用汽车和福特汽车普遍增加折扣,
但却遭遇全线下跌。通用是三家车企中跌幅最小者,四个品牌中贡献最多销量的雪佛兰依旧告跌,别克和凯迪拉克则同比增长28.5%和9.2%,缩小整体跌幅。
上个月通用总库存量连续第6个月升高,至5月底已经储存可满足101日需求的数量。不过通用汽车公司发言人吉姆-凯恩(Jim Cain)表示,6月底公司库存量将减至90天,年底缩减至70天的需求量。5月份库存猛增是为接下来的工厂减产做准备。
德系车企,宝马和戴姆勒虽然仍在各家车企折扣力度排名中数一数二,但也是仅有两家较2016年同期减少的两家汽车制造商。宝马去年5月份打出5,724美元的折扣,今年同期仅为4,550美元。奔驰优惠则从4,737美元降低至4,511美元。
折扣降低或许是戴姆勒和宝马销量下滑的原因之一,它们上个月分别同比下滑7.0%和11.1%。但这也说明这两个豪华品牌更加重视利润。
在奔驰和宝马受大盘低迷波及的情况下,奥迪反而未受影响,上个月销量接近2万辆,成为美国豪华市场的第四极。加上大众的反弹,大众集团保持增势,同比提升3.9%,实现5.4万辆的成绩。
对比德系和美系的惨淡,日系车企相对而言表现更佳。4月份还仅斯巴鲁一家增长,到5月份马自达、三菱、日产、斯巴鲁均上行,但两田表现不佳。拉低丰田销量的是雷克萨斯和赛恩品牌,前者SUV终于跟上车市,但轿车仍拖后腿,后者则已停产,随着库存的清空最终将被停售。
韩系车现代和起亚今年以来跌势明显,为了挽救销量,它们5月份优惠分别上涨50.5%和18.5%,高达3,166美元和3,240美元。然而看起来作用不大,现代上个月销量同比滑落18.0%,起亚下滑7.0%。
分析人士再三发出警示,即使车企提供了高额折扣,消费者也不再买账。汽车制造商已意识到折扣对自身品牌和利润造成的伤害,有意调整优惠额度。
当折扣无法推进销量的上行,汽车制造商开始更加重视利润。面临车市新一轮周期的开始,放弃销量比拼,依持利润或许才能保证它们坚挺的更加长久。
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